景德镇陶瓷茶器市场走笔

 中国茶文化网   2021-07-18 22:26   250 views 人阅读  0 条评论
摘要:

(图源于新浪博客云卷云舒)迎着初夏的阳光,杭州姑娘何琪兴冲冲地走进景德镇国贸陶瓷市场,在一间一间陶瓷茶器专营店里甄选陶瓷茶器作为一名茶叶经销商,去年她专程来浮梁收购明前茶。那是她第一次来景德镇,顺带选购

  (图源于新浪博客云卷云舒)

  迎着初夏的阳光,杭州姑娘何琪兴冲冲地走进景德镇国贸陶瓷市场,在一间一间陶瓷茶器专营店里甄选陶瓷茶器

  作为一名茶叶经销商,去年她专程来浮梁收购明前茶。那是她第一次来景德镇,顺带选购了几套景德镇陶瓷茶器回去,不料却让许多客户从此对景德镇陶瓷茶具魂牵梦萦,于是有了这次的景德镇之旅。与去年不同的是,她这次采购的主要目标由茶叶变成了茶器。

  景德镇陶瓷茶器,就这样在不经意间,以她的独特品质,不断吸引着海内外的爱慕者纷至沓来。

  陶瓷市场“百花开”

  景德镇是誉满全球的世界瓷都,也是世界上唯一一座以陶瓷产业支撑了一千多年发展的城市。深藏里弄的陶瓷故事,御窑、古窑的前世今生,老房的窑砖,沿街的瓷灯柱行走在景德镇的大街小巷,不仅陶瓷元素随处可见,而且陶瓷市场遍布城区,东有陶溪川、陶艺街、明清园,西有锦绣昌南、中国陶瓷城,南有新都民营陶瓷园,中有国贸、金昌利、景瀚、华阳等多家大型陶瓷市场。

  连日来,记者马不停蹄走访了景德镇十多个陶瓷市场的近百家陶瓷茶器商铺和数十家陶瓷茶器生产企业、作坊,发现景德镇现有的陶瓷市场并未进行细化分类,市场内既经营艺术瓷,也有餐具、茶器等日用瓷销售,从市场定位来看,略有差异:既有以价格取胜的中低端陶瓷市场,也有以精工细作集实用和典藏为一体的高端陶瓷市场;既有传承传统文化的仿古市场,也有注重创新设计的创意市场。

  在业内人士看来,位于高新区的新都民营陶瓷园既是陶瓷茶器研发基地,也是陶瓷茶器批发市场。记者注意到,这里的店面大多是集生产和销售为一体,为“前店后坊”模式,即沿街店面进行产品展示,店面后段则是小型作坊,中间以博古架或产品展架进行简单隔断。

  青花、粉彩、颜色釉、玲珑新都民营陶瓷园的茶器品类齐全,器型也较为多样,工艺既有贴花也有手绘,价格也很亲民,一套陶瓷茶器低的才一百余元,多不过数百元,还可根据购买数量适当议价,深受市场青睐。

  记者走访了近百家陶瓷茶器专营店发现,市场上的陶瓷茶器不仅样式千差万别,让人眼花缭乱,价格也有着云泥之别,从几十元到十多万元不等。

  “这很正常,市场定位不同,产品自然有差异,价格也就相去甚远了。”某品牌茶器企业负责人说。

  产业发展“生力军”

  经过调查采访,记者发现,景德镇陶瓷茶器专营店较前些年明显增多。

  “来景德镇买茶器的人越来越多,茶器店自然也就多了起来。”在国贸陶瓷广场的一家陶瓷茶器店内,店员李清正忙着招呼几名来自哈尔滨的顾客。

  闲暇间,李清告诉记者,现在喜欢喝茶的人越来越多,因而茶具市场也越来越大,茶器生产企业也多了起来,茶器店也随之增多。作为世界陶瓷圣地的景德镇,自然会受到海内外游客的青睐。

  中国是茶的故乡。茶史记载,饮茶之风,盛于唐而兴于宋,此后茶叶成为国人“一日不可以无”的日常消费品。中国茶叶流通协会数据显示,我国茶叶消费者群体逐年增加,2017年更是突破了4.8亿人。随着饮茶之风的日盛,景德镇陶瓷茶器产业发展如火如荼。

  “景德镇注册的陶瓷企业有数千家,其中茶器企业占据了半壁江山。茶器已经成为景德镇陶瓷产业发展不容忽视的一股重要力量。”中国个体私营经济协会副会长、景德镇市个体私营经济协会会长、景德镇诚德轩瓷业有限公司董事长苏元阳说,诚德轩从成立之初就明确了市场定位只做茶具,看准的就是市场发展趋势,目标是通过几十年如一日的不懈坚持,把诚德轩做成中国的奢侈品,跻身世界十大陶瓷品牌。

  站在饮茶之风日盛的风口上,景德镇陶瓷产业发展必将迎来又一个春天。原题《繁花似锦,倾听花开的声音景德镇陶瓷茶器市场走笔

  上接。茶器企业占据了景德镇注册陶瓷企业的半壁江山,这足以说明近年来我市陶瓷茶器市场发展的迅速。然而,尽管陶瓷茶器这支陶瓷产业“生力军”不断发展已成不争的事实,然而记者调查发现,我市茶器市场并非一片“春光明媚”,黯然离场的也大有人在。

  几人欢喜几人愁

  从市场调查情况来看,绝大多数茶器企业和茶器店经营者认为,景德镇茶器市场整体向好,但对于自身的生存状况,大家又各有说辞。

  “蛋糕虽然大了,可分的人也多了,为了能多抢一点市场份额,大家压力都不小。”国贸陶瓷广场某茶器经营者余老板说,以国贸陶瓷广场为例,在这里开店的,有些商家纯粹是进货卖,赚取中间差价,刨去店租和店员工资,剩下的都是利润。而自营店则不同,不仅有店面开支,还有作坊开支,都是不小的数目。“我以前搞加工,前年开始自己开店,压力很大。”余老板如是说。

  记者调查发现,和余老板一样,感觉“压力山大”的茶器企业和茶器店经营者为数还不少,当然坦承“过得去”“还不错”的也大有人在。

  “像诚德轩、宝瓷林等茶器品牌,在景德镇就处于顶尖市场,这些茶器大多被收藏,而高中低档则要根据生产的精细程度和品牌价值等进行综合评判。”一位不愿具名的业内人士以“顶尖、高、中、低档”对景德镇茶器市场进行了条分缕析。他说,虽然这些顶尖和高端品牌的茶器价格动辄过万,少的也要千元起步,但因为市场把控能力强,在市场上如鱼得水,反观一些中低端茶器,竞争则十分激烈。

  高端市场茶器的消费群体都是高端人群,与价格相比,他们更看重的是产品品质。由于高端品牌茶器企业有着各自的市场定位和生产专长,他们大多数是差异化竞争,只要沉下心来做有品质、有文化底蕴的产品,不仅能在市场上占据一席之地,还能开疆拓土,领跑“蓝海”市场。而中低端市场则不然,无论是茶器企业还是专营店,都是在“红海”博弈,风险不容小觑。

  “主打中低端市场的茶器生产企业,因为缺乏创新能力,仿冒盛行,产品同质化严重,竞争激烈,最终比拼的只能是价格。”业内人士分析说,加上一些企业和门店的不正当竞争行为,使得市场价格战趋于白热化,杀敌一千自损八百的现象屡见不鲜。这样,即便是在“红海”博弈中幸存的企业,也早已伤痕累累,日子自然不会好过,更不用说那些铩羽而归者,他们大多会选择黯然离场。

  品牌需要坚守

  在中国个体私营经济协会副会长、景德镇市个体私营经济协会会长、景德镇诚德轩瓷业有限公司董事长苏元阳看来,许多身陷“红海”的茶器企业和商家,大多缺乏品牌意识,或缺乏构建品牌的思路,因而与一些发展不错的茶器企业相比,生存状况迥然不同。

  “品牌的第一个要素是品质。只有始终保证品质,才能取信于客户,赢得市场。”结合景德镇陶瓷茶器市场现状,苏元阳谈了自己对品牌的认知,但现实情况往往是部分企业急功近利,在利益面前一而再、再而三地突破了品质这条底线,因而做不好企业,经营不好品牌也在情理之中。

  “一个品牌企业,需要有一套统一的价格体系。给产品定价,既是一个企业对产品自信的一种表现,也是企业信誉的一种体现。”苏元阳将价格体系作为品牌的第二要素。事实上,诚德轩自2009年实行全国统一价后,曾面对不少熟人的讨价还价要求,但价格始终没有动摇过。

  在景德镇茶器市场,像苏元阳这种坚守品牌的企业和商家并不多见。来自北京的朱女士告诉记者,她在景德镇陶瓷城买了一套青花茶器,店家开价560元,最后以260元成交,可买了以后她感觉自己吃了亏。

  类似朱女士的购物体验,不少外地游客都有同感。“在景德镇买瓷器,最终花多少钱,全凭你和店家去斗智斗勇。”江苏靖江的马先生形象地说。

  创新能力被苏元阳列为成熟品牌的第三要素,同时他也坦承,这一点并不是所有茶器企业都有能力做到的。“我是从经营小作坊起家的,清楚的知道小作坊很难创新,因为资金这个瓶颈往往难以突破,制约了很多小作坊的发展。”紧接着,苏元阳话锋一转:“不过,资金可以慢慢积累,但创新意识却不可缺位。”

  “任何品牌都离不开文化。”苏元阳告诉记者,这既要求品牌创始人要时刻清楚自己每件产品的文化价值和内涵,也要求他在经营上能有长远的目光和准确的市场定位。

  “严格来说,现在景德镇市场上大部分茶器企业都称不上品牌,尤其对于一些刚起步的茶器企业。”一位不愿具名的业内人士认为,虽然受资金制约等众多因素的影响,一些茶器企业距离品牌还很遥远,但经营者却始终要有品牌意识,并付诸行动,才能“站在风口上飞起来”。

  业内人士分析,尽管目前景德镇茶器市场整体向好,但这只能是对销售额的一种表现,只有当“品牌”越来越多,景德镇茶器市场才能真正步入健康、蓬勃的发展期。

  (图源于新浪博客云卷云舒)

  接上文中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都。1700多年绵延不熄的窑火,锻造了享誉世界的瓷都景德镇,也创造了中国陶瓷史上最辉煌灿烂的篇章。

  “一种产业支撑了一座城市发展了一千多年,放眼全球,景德镇可谓绝无仅有。”市华侨投资有限公司董事长徐军平说,今天的景德镇早已成为世界陶瓷爱好者的朝圣之地,海内外游客不远千里万里来到景德镇,心心念念就是要来买景德镇瓷器。但有些游客钱虽然花了不少,买回家的却根本不是景德镇瓷器,这不仅毁了景德镇的千年声誉,也砸了世界瓷都的金字招牌。

  全国陶瓷茶器主要产地有江西景德镇、江苏宜兴、福建德化、广东潮州、湖南醴陵、河北唐山,凭借精湛的制瓷技艺,景德镇青花、粉彩、青花玲珑、颜色釉四大传统名瓷茶器备受世人青睐。

  进入新世纪,德化、潮州等产瓷区的陶瓷商人敏锐的意识到景德镇陶瓷茶器的商业价值,纷纷以各种形式进军景德镇。“外地产瓷区企业与景德镇不法商家勾连,将外地瓷器冒名景德镇瓷器在市场销售,在行业内早已不是秘密。”国贸陶瓷广场某茶器专营店老板汪先生介绍说,对于德化、潮州等地一些工厂对接景德镇陶瓷茶器市场的“李鬼”行为,虽然相关部门已经进行了严厉打击,但在利益的驱使下,不法行为依然屡禁不止。

  “假冒景德镇瓷器在市场横行,不仅造成了中低端市场的不正当价格竞争,也抹黑了景德镇瓷器这块金字招牌,让来景德镇朝圣的游客大失所望。”青雕希琢茶器品牌创始人徐青告诉记者,“李鬼”的倒行逆施,让很多景德镇原产地陶瓷茶器企业和商家深恶痛绝,而“抄袭”成风也让原创设计茶器品牌企业颇为头痛。

  如今,随着景德镇瓷器与德化、潮州等其它产瓷区瓷器的深度融合,普通消费者已经很难从琳琅满目的瓷器里面辨别清楚哪些是景德镇瓷器,哪些是德化瓷、潮州瓷。如何让广大游客轻而易举就能在我市买到景德镇原产地的陶瓷茶器?市华侨投资有限公司以市场为导向,着眼于景德镇陶瓷产业发展趋势,调整市场定位,投资数千万元打造了全国首家陶瓷原产地茶具超市景德镇茶具城,给所有来景德镇旅游的陶瓷爱好者提供精准的景德镇原产地陶瓷茶器一站式解决方案。

  “我们不仅把好招商源头关,进驻的商户必须是景德镇原产地陶瓷茶器品牌,而且加强市场巡查,一旦发现商户出售非景德镇原产地陶瓷茶器,立即除名清场,让所有来景德镇的游客都能买到货真价实的景德镇陶瓷茶器。”徐军平告诉记者,景德镇茶具城打造的是全国首家景德镇原产地陶瓷茶具专业市场,建筑面积9000多平方米,专门经营景德镇原产地名牌精品陶瓷茶具,目前已经吸引了诚德轩、澐知味、宝瓷林、玉柏、逸品天合、镇尚、富玉、忆千年等众多景德镇陶瓷茶器知名品牌率先入驻,让海内外游客怀着希望而来、带着满意而归,大家齐心协力擦亮“瓷都景德镇”这块金字招牌。

本文地址:http://www.taoyuanchaguan.com/11514.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 中国茶文化网 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

 发表评论


表情